Le marché local des boissons gazeuses connaît, depuis quelques années, une concurrence assez rude qui place aujourd’hui le leader mondial Coca-Cola au premier rang des producteurs nationaux avec un taux de pénétration estimé à 23% suivi de Hammoud Boualem (20%) et Pespsi Cola (18%). « La capacité de production de nos usines en Algérie couvre les besoins nationaux », a déclaré son responsable en Algérie lors d’un point de presse animé, hier, au restaurant du Golf d’Alger. Pour augmenter encore ses ventes en Algérie, l’immense succès rencontré en 2004 lors de l’opération Coca-Cola, aux échos positifs de cette campagne lancée dans le but de donner une chance à tous les participants qui n’ont pas eu l’occasion de repartir au volant de l’une des 10 superbes voitures BMW Série 3, mises en jeu par Coca-Cola l’année dernière, met aujourd’hui Coca-Cola devant la nécessité de remettre en jeu 10 sublimes BMW Série 1, 116 i cette année. Il s’agit de recomposer le mot « vibrez », d’y rajouter le dessin de la clé et de repartir instantanément au volant de l’une des 10 BMW série 1, 116 i mises en jeu. Le thème de la campagne 2005 serait « Fais vibrer ta vie avec Coca-Cola ». L’opération dure du 1er avril 2005 au 30 juin 2005. Le lancement de la campagne est marqué par un autre évènement qui n’a pas manqué de faire vibrer la ville d’Alger : un espace Coca-Cola en plein centre d’Alger, sur l’esplanade de la Grande Poste, où la BMW Série 1 exposée aux Algérois sous un magnifique soleil de printemps, a attiré jeunes et moins jeunes qui se sont empressés de voir de plus près la sublime voiture, dans un air de fête accompagné d’une musique entraînante. Les Algérois sont venus se divertir, mais aussi s’informer quant aux règles du jeu accessible à tous. Une campagne qui risque d’en faire vibrer plus d’un, avec des festivités qui ont débuté, il y a quelques jours, où une caravane Coca-Cola a sillonné la ville d’Alger, mettant en vedette la BMW Série 1, 116 i. Les 10 BMW mises en jeu l’année dernière ont toutes été gagnées entre le printemps et l’été 2004. L’engouement des consommateurs a été tellement soutenu que Coca-Cola a enregistré de forts taux de participation, venant de tous les horizons et de toutes les régions de pays. Suivie de près, l’opération a permis aux gagnants de diverses régions du pays de repartir au volant de la BMW Série 3 : Oran, Sidi Chahmi (Wilaya de Tlemcen), Oran, Annaba, Béjaïa, Bab El Oued (Alger), …Des caravanes sillonneront tout le pays, les plus grandes villes et même les petits villages avec les voitures mises en jeu afin d’assurer un maximum de proximité avec les citoyens.Notons enfin, qu’avec ses trois embouteilleurs en l’occurrence Fruital du Centre et l’entreprise DGI du groupe Castel qui assurent l’opération à Skikda et à Oran, le taux d’intégration de Coca-Cola en Algérie est de 80%.
Sabrina Bouras