Les stratégies de marketing social sont-elles transposables à l’univers de la politique ? Le Docteur Tahar Ben-Kherefellah, maître de conférences à la faculté des sciences politiques et de la communication à l’université d’Alger, a fait une incursion remarquée, en recourant à l’édition d’un ouvrage intitulé: introduction au marketing politique aux éditions Dar Houma. Il traite de thèmes en relation avec le monde politique. « Il s’agissait d’appliquer à la politique une idée nouvelle du marketing », explique-t-il.
Les modes de fonctionnement diffèrent selon les partis et les contextes de candidature. Mais les recommandations du docteur Ben-Kherefellah risquent de mettre un coup de frein à certaines pratiques anciennes. Le Docteur Ben-Kherefellah est le premier universitaire algérien à avoir introduit cette nouvelle méthode dans la pensée politique. Son livre est un outil de travail dédié aux hommes politiques et les militants afin d’être éclairés sur les nouvelles stratégies de communication et de marketing dans le domaine de la politique. « Introduction au marketing politique », écrit en langue arabe, est une source intarissable de tout ce qui a une relation avec le marketing social et celui de la politique.
Introduction au marketing politique » est un instrument selon lequel nos futurs élus peuvent peuvent être éclairés pour d’éventuels affrontements par le débat serein et politique et notamment la vente de son image de marque pour les foules. Cet ouvrage est édité dans une période où notre pays traverse de grands changements politique notamment les élections. Les activités partisanes et autres officielles sont toutes passées en revue par le docteur, qui émet une analyse scientifique de tous les discours politiques proprement dit.
Dans la première partie du livre, l’auteur aborde « La relation entre la communication et le marketing politique ». « Nous avons voulue crée un lien entre le marketing social et celui politique », explique-t-il dans le deuxième chapitre de son ouvrage.
La troisième partie par contre est consacrée essentiellement aux « Relations entre le marketing politique et le marketing social et le rôle majeur des conseillés en politique ».
Le quatrième et le cinquième chapitres ont été consacrés aux relations entre le marketing politique et certaines autres spécialités, tels la sociologie, les sondages d’opinions et la publicité en politique. Le dernier chapitre se veut une partie pratique du marketing politique dans les différentes phases que traverse l’homme politique tels les élections, meetings et autres aventures dans le domaine de la politique.
Mohamed Mouloudj