l Le Salon de la PLV qui se prépare à Tizi-Ouzou à l’initiative de la société RH International Communication ne sera selon les organisateurs, pas un rendez-vous vide de sens. Ce sera un véritable exercice pour les agences de COM, auront à mettre en valeur leur référence dans le domaine de la plv qui consiste à montrer leur capacité à travers la mise en avant du produit pour provoquer l’achat et donc attirer l’attention et impliquer le consommateur, c’est le dernier maillon de la communication, souligne le directeur général de RH. Cette manifestation sous le haut patronnage du ministre du Commerce réclame un professionnalisme de » haute gamme « vu que la communication est une affaire de spécialistes. » Nous voulons à travers cette manifestation, d’abord rassembler ceux qui la construisent, ceux qui l’exercent … » Les exposants qui seront sur le site savent que la communication exige des bases solides en marketing et en merchandising, une bonne connaissance des matériaux, des formes et des couleurs et surtout la maîtrise des techniques spécifiques de production. Que le maquettiste-volumiste contribue à la mise en valeur des produits aussi différents que les parfums, les cosmétiques, les livres, les services bancaires, les produits alimentaires, les biens d’équipements… Le ministère du Commerce vient de démontrer une fois de plus, tout l’intérêt qu’il accorde à la communication voire à la sensibilisation et à la mobilisation des opérateurs économiques autour des axes touchant aux marques qui sont devenues l’une des manifestations les plus représentatives de l’économie moderne. D’ailleurs dans le cadre de la journée professionnelle, les cadres du ministère débattront des thèmes ayant trait à la concurrence déloyale, au respect des marques …Ces marques même, qui ont pénétré notre vocabulaire jusqu’à devenir des noms communs que nous citons dans notre quotidien et souvent l’on utilise encore les noms des marques qui ne sont plus commercialisées dans notre pays, mais qui ont laissé une forte connotation dans nos esprits pour ne citer que » Vichy » ou encore » Omo » alors que chez nous beaucoup se battent pour ne pas tomber dans ce langage hérité. Aujourd’hui, le développement de la vente en libre service, la création de chaînes de supermarchés sur l’ensemble du territoire, contribue à la diffusion des marques nationales avec en bout de course une pointe de concurrence qui ne dit pas son nom. La PLV justement mal exploitée ne contribue qu’à un faible pourcentage de rapprochement entre la marque et le consommateur dont les achats se décident presque à 60% sur le lieu de vente. Une chose est certaine La communication sur le point de vente est un sujet qui préoccupe de façon de plus en plus évidente. Les annonceurs et les agences de communication sont mis devant un défi celui du niveau de créativité. Ce salon saura-t-il montrer ce côté professionnel ? La question est posée.
H. H.