“Ces journées, nous l’espérons vivement seront celles qui réuniront durant 48 heures l’ensemble des acteurs de la communication publicitaire. C’est notre vœu le plus cher. Elles se tiendront à l’hôtel Zephyr les 22 et 23 octobre prochain sous le haut patronage du ministre du Commerce. Elles seront aussi des journées tournantes, puisque chaque année, elles se tiendront dans un pays voisin, ce qui mettra, non seulement en valeur les échanges entre professionnels de la communication publicitaire, mais aussi provoqueront, nous l’espérons, la naissance d’une union des agences conseils en communication du Maghréb », souligne le directeur Général de RH.International organisateur de ces journées. Ainsi le choix des thèmes reflète les préoccupations des artistes de la Com, il dira que beaucoup oublient que la publicité évolue dans un aquarium, elle reste la plus visible des pratiques commerciales. « Elle est surveillée par des millions de critiques. Aucune entreprise, aucun moyen de communication, aucune forme d’art (ou quelque nom que vous donniez à la publicité), aucune autre entreprise n’est plus surveillée. » Ces journées que nous voulons créatives contribueront sans nul doute a faire rappeler quelques caractéristiques de la COM/ Si on demande à titre d’exemple à un chef de PME dans quel but il veut faire de la publicité, la première réponse qui lui vient à l’esprit, c’est: « Vendre ! ». Mais, je le rappelle, « vendre » n’est pas la responsabilité propre de la publicité; c’est à l’ensemble de marketing-mix qu’incombe la tâche de vendre. Nous allons à travers ces 48 heures de débat, » offrir » aux séminaristes un échantillonnage de thèmes qui rappellent que la tâche générique de la publicité est d’établir une bonne communication entre l’entreprise (ou la marque) et le public, d’imposer ce nom de marque dans l’esprit des clients actuels ou potentiels, bref, de « faire connaître » le nom. « La publicité est une activité de communication qui a essentiellement pour but de façonner l’image de marque d’un produit ou d’un service Publicité” : Facteur de progrès économique, Stratégies et enjeux mondiaux de la publicité, par Jacques Bille : vice-président et membre du bord mondial de l’IAA (International Advertance Association), prof, associé à l’Université Paris II-Sorbonne, L’évolution du métier de régie publicitaire Ali Bakkali P. D. G de la régie 3 Maroc Marché publicitaire, Conjoncture et perspective par : Ph Legendre,D. G de l’IREP*,prof associé Paris II,Concevoir des campagnes innovantes et créatives, « la télévision, présent et avenir » par F. Vaulpré, Directeur commercial groupe Canal +: « la télévision, Ethique et Auto régulation de la publicité » par Josèphe BESNAINOU Directeur général du BVP France, « Structuration du marché publicitaire marocain » par: Rachid HAMDAD SG de l’Union des Agences Conseil en Communication, « Les relations publiques ou la gestion de la réputation ». la communication corporate, les relations médias. La communication de crise, les affaires publiques et l’engagement en faveur de la communauté et de l’environnement, par Taoufik Habaieb, directeur général de TH.COM Tunis, « La pub sur Internet : État actuel et perspectives “Ammar Belhimeur. Et en atelier plusieurs thèmes sont inscrits notamment le marché de la création publicitaire le commerce extérieur ou comment consolider sa communication le Yeld Marketing (Une technique pour maximaliser les profits au sein d’une compagnie aérien la communication corporate, les relations médias – la communication de crise… La participation des médias à cet événement ne fera que rehausser l’image de cette manifestation, souligne le directeur général de RH.
R.E.