La troisième édition du Marketing sportif qu’organise annuellement RH. International Communication se tiendra cette année, au Sofitel sous le parrainage du C.O.A les 19 et 20 janvier prochains. On reviendra très certainement sur ce qui a été déjà développé à l’Aurassi l’année écoulée, mais peut être avec des thèmes qui complèteraient les précédents.
L’essentiel dans cette rencontre est de rafraîchir les mémoires pour les nouveaux gestionnaires du monde sportif particulièrement après le passage du foot au professionnalisme. En fait, il ne s’agit pas que du foot mais plutôt de toutes les activités sportives.Tout le sport est concerné a des échelles différentes certes mais il reste l’espace où les annonceurs aiment bien plonger puisque cette discipline, le sport en général draine des millions de consommateurs d’une part,et d’autre part elle brasse des milliards à l’échelle planétaire, « le sport est aussi devenu une véritable industrie. Une industrie qui nécessite des compétences rompues à l’art de gérer l’image de marque de nos champions et de nos équipes. Une image de marque qui vaut (dans certains cas) de l’or, monnayable sur le marché ». Souligne un confrère, M. Lyes Ghariani, expert Tunisien qui sera à Alger dans le cadre des ces journées, il précise que le but est de «commercialiser les espaces publicitaires du club à commencer par le maillot de l’équipe de football, de handball ou de volley-ball; les panneaux du stade ou de la salle Zouaoui, les bannières du site Internet». En somme, il s’agit de «maximiser les rentrées d’argent pour le club sachant que les droits de télévision restent encore modestes Comment optimiser le retour sur investissement du sponsoring ?, Lien entre marketing et sponsoring (maîtriser les outils marketing pour décliner le sponsoring en adéquation avec les objectifs de communication? ) Un autre débat sur le Football professionnel et les incidences sur le Marketing thème que développera notre confère Benyoucef O, il sera suivi d’un autre thème qu’animera Aoudia Riad de Media-Algeria,partenaire de la manifestation, « Sport en Algérie, quelle stratégie ? L’informatique n’est pas en reste puisque un expert dans le domaine expliquera le pourquoi d’un site au niveau des clubs pourquoi un site web pour les clubs par Khelouiati Ce débat sera suivi d’une conférence qui portera sur « Les bases du partenariat Clubs – Annonceurs » il sera un repère pour les annonceurs et les clubs, animé par C. Lamande, lui qui a négocié et managé le partenariat historique entre Carrefour et la Fédération française de Football.
A ce titre, il développera un exemple formidable de partenariat qui va du sponsoring de l’équipe de France jusqu’aux liens très actifs entre les magasins et les petits clubs locaux. Dans la foulée, Air Algérie partenaire de l’événement évoquera justement son expérience dans le marketing sportif Enfin, les journées évoqueront L’évolution du paysage médiatique et les nouvelles opportunités pour les organisations sportives. Nombreux cas concrets d’opérations notamment sur Internet. Un débat qui sera conduit par Eric Florand, président de la société Inside Media qui produit notamment des émissions pour Canal + et Orange TV. Tout comme ce thème qui complétera les précédents « Le Sponsoring dans tous ses états ». Comment professionnaliser les structures sportives sur le marketing. Par Jean François Smitch. Un champion d’Europe en rollers acrobatique cet Algérien évoquera a cette occasion L’entrée des sports extrêmes au Maghreb et son économie pour les entreprises, les institutions, par la stratégie du marketing sportif et média. D’autres débats, d’autres sujets animeront ces journées, troisièmes du genre.
R. H.