l Initiée par la société algérienne RH, international communication les journées euro-maghrébines, annoncées déjà dans nos éditions précédentes, nous invite à y revenir, au regard de l’audience qu’elle enregistre chaque jour. Nous apprenons que le directeur de la publicité du groupe France télévision publicité sera à Bejaia pour y prendre part. Le marché publicitaire maghrébin n’est plus celui qui l’on effaçait des rencontres internationales, aujourd’hui il est présent et se développe tout en se corrigeant. C’est dire que la publicité en Algérie ou au Maghreb ne dort pas mais il faut réveiller la communication accélérer les échanges, les expériences, et les rencontres, les enjeux sont importants puisque le secteur y joue sa liberté de création, et souvent malheureusement on a tendance à oublier que la répétition des messages publicitaires lasse le public. A terme, la tendance sera contre-productive. « Les critiques de l’opinion publique peuvent effectivement faire mal à l’image de la marque, et la facture peut-être très importante. La marque doit donner des preuves de son engagement éthique et pas uniquement discourir sur le sujet. La tendance du consommateur est de rechercher la proximité, les racines, l’histoire. Tout en respectons les us et coutumes » Bejaia-faut y croire-serait le point de départ d’une nouvelle réflexion positive, un point de départ où les communicateurs doivent être sur la ligne. Parce qu’il s’agit de confirmer la valeur de la compétence que l’on défend à longueur d’année face à la concurrence. Le ministère du Commerce qui apporte son patronage et le ministère de la Culture son concours démontrent à eux seuls, toute l’importance que revêt le secteur de la publicité d’un point de vue économique mais aussi d’un point de vue culturel. « Je mesure, dira le directeur général de RH International, organisateur de ces journées que la qualité de la communication représente aujourd’hui une variable stratégique dans le développement des entreprises notamment pour les PME et que la publicité représente pour elles un puissant facteur d’incitation à l’innovation, à la créativité, à la contribution essentielle que la publicité apporte à l’équilibre économique des différents médias. A quelques jours seulement du lever de rideau les thèmes qui feront la Une de ce temps de débat serviront sans nul doute de registre de références particulièrement pour ceux qui ont choisi d’être dans la salle non seulement pour écouter mais aussi intervenir pour enrichir leur connaissance donc leur formation. C’est là le plus important, on ne se forme pas via l’Internet mais égalementdans des cycles de conférences ou le professionnel vous oriente, vous corrige et vous rend plus fort pour les futurs exercices que les marques exigent.
R. E.