Kollirama, entreprise spécialisée dans l’équipement de magasins de distribution (supermarchés, supérettes), participe pour la première fois au Salon international du bâtiment, des matériaux de construction et des travaux publics (Batimatec) qui se déroule actuellement au Palais des expositions, à Alger. « Ce Salon nous a permis de faire connaître nos produits, et de rencontrer des clients potentiels en multipliant les contacts à la fois avec les acteurs de grande distribution et les industriels de tous secteurs », a indiqué à l’AAI le directeur commercial de cette entreprise, Mehdi Tounsi, rencontré au pavillon France où exposent de nombreuses entreprises françaises. Kollirama qui possède une représentation en Algérie, à Béjaïa, importe des produits certifiés aux normes européennes et internationales, comme les étagères (gondoles métalliques et panneaux MDF) qui constituent actuellement 70% de son chiffre d’affaire, les entrées – sorties (chariots, paniers, sorties de caisse, guidage), le froid (congélateurs et vitrines frigorifiques), les P. L. V (Publicité sur lieu de vente) : Affichages et marketing en magasin. Les racks de stockage, utilisés dans toute l’industrie en général, est le dernier produit commercialisé par cette Sarl, représentant aussi un fort pourcentage de son chiffre d’affaires. Par ailleurs, Kollirama, qui fête en ce mois de mai ses dix ans d’existence, a décidé d’une réduction de 10% chaque semaine, soit jusqu’à -90% sur le stock disponible indiqué en magasin et ce pour la période allant du 1er mai au 30 juin prochain. Kollirma Algérie qui équipe toutes sortes de magasins, possède un portefeuille clients qui va de 20 m2 à l’hypermarché de 5000 m2, dans le secteur de l’agro-alimentaire : Blanky, Candia, Soummam, Liana, Enasel et Cevital et dans le secteur des biens de consommation figurent : Philips, Cobra, Daewoo électronique, Auvisat et Sonaric. Kollirama Algérie dont les fournisseurs sont principalement européens (Allemagne, Turquie, Italie, France, Espagne, Angleterre, Slovénie et Portugal) a aussi des clients dans le secteur de l’automobile (Toyota, Renault, Peugeot et Daewoo). Alors que ce grand nombre de clients privés importants fait la fierté de Kollirama, M. Tounsi déplore de ne pas compter parmi ses clients les entreprises nationales. Afin de répondre aux exigences de sa clientèle, Kollirama possède également en France deux bureaux à Lyon et Nîmes, qui sont un outil de veille technologique. Créée en 1996 à Béjaïa en tant qu’entreprise individuelle, cette entreprise est devenue en 2001 une Sarl avec un capital de 1. 000. 000 DA, qui est passé en janvier dernier à 20 000 000 DA. « Le choix de siéger à Béjaïa n’est pas dû au hasard, mis à part que le fondateur de l’entreprise en est originaire, il y a aussi l’appui logistique, car cette ville est un pôle important de l’activité économique grâce à son port, son aéroport et ses zones d’activités industrielles », a expliqué le même interlocuteur. En termes de résultats, cette entreprise qui a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de 140 millions de dinars, voit depuis maintenant trois ans, son chiffre d’affaires suivre une croissance annuelle de 35%. « Nous prévoyons pour l’année 2006 une croissance du CA et nous investissons chaque année plus de 15% de notre chiffre d’affaires », a encore affirmé Tounsi. En matière d’effectifs, il est prévu de ramener l’équipe de Kollirama Algérie qui est à 100% algérienne, de 7 à 20 personnes. « Il faut investir dans le capital humain, en lançant des programmes de formation pour les employés, cela permettra de les rendre plus productifs », a t-il dit. « L’Algérie qui possède des compétences, doit intégrer ses enfants dans son développement et penser à faire revenir les cerveaux qui ont fui », a insisté Tounsi. Dans le cadre du développement de son activité, Kollirama Algérie envisage notamment d’augmenter ses capacités de stockage avec la construction d’un hangar de 600 m2 ainsi que l’acquipement d’un terrain de 3000 m2, devant servir à la construction d’un « supermarché de l’équipement ». A une question sur l’intention de cette entreprise d’élargir son réseau sur tout le territoire national, le même directeur commercial, a révélé qu’au premier semestre 2007, l’objectif visé est d’avoir une structure commerciale bien établie sur Alger, ensuite a-t-il dit : « Nous essayerons à la fin 2007 de s’installer à Oran et à Annaba pour arriver enfin à nous positionner sur tout le marché national ». Outre l’Algérie et pour bien canaliser sa croissance, l’ouverture de Kollirama Maroc est également envisagée pour fin 2006.
A. B /H. AK Agence AAI.