Equipée de trois lignes de production dont le coût d’investissement est estimé à 7 millions d’euros, la nouvelle usine de l’opérateur privé détenteur de la marque Rouiba vient de placer son premier produit laitier, le lait Lina proposé au consommateur à une valeur de 38 dinars. Avec un taux de pénétration du marché algérien des jus estimé désormais à 35%, la firme nationale privée les Nouvelles conserveries algériennes Fruital (NCA) sise à Rouiba se place premier dans ce domaine où la concurrence s’avère très intense et ce de par les ventes ascendantes du jus Rouiba. Aujourd’hui, le propriétaire de la marque Rouiba investit dans un autre créneau aussi porteur à savoir la production de 50 millions de lait UHT par an. Lors d’un point de presse animé hier à l’hôtel Sofitel d’Alger par le directeur général du groupe, Slim Othmani annonce la commercialisation de son premier produit de lait Ultra Haute Température (UHT) d’un litre, Lina au prix variant entre 38 et 44 dinars. Lina, un lait stérilisé qui n’a pas besoin de le faire bouillir, est placé sur le marché national depuis plus d’un mois. « Un nouvel emballage Tetra Fino aseptic, inédit en Algérie, consistant en une poche pratique, aseptique qui permet de garder toutes les qualités intrinsèques du lait tout en le protégeant des bactéries », précise le responsable du marketing lors de cette conférence. Cet investissement pour la création de la fabrique dotée de trois lignes de production a coûté aux NCA la somme 7 millions d’euros. Le lait détient la troisième place en Algérie après les sodas et les jus. L’Algérie est le premier pays consommateur du lait au Maghreb avec un marché annuel estimé à 1,7 milliard de litres et un per capita de 57 litres par habitant, rappelle M. Othmani qui annonce que son usine s’engagera à fabriquer près de 50 millions de litres UHT par an et ce, pour un premier temps. Le marché national de ce type de lait UHT est partagé par trois opérateurs à savoir Candia qui détient la part du lion avec le taux de pénétration de 79%, Tell avec un taux de 19% et enfin Kid Trèfle qui a la part de 2% seulement. Quant au marché du lait pasteurisé, celui-ci est fragmenté avec plus de trente marques dont la plus grosse part du marché est détenue par l’opérateur public Colaital avec 38%, suivi de Numedia (19%), Monlait (12%), Sidi Blel, Edough et Betouche détiennent chacun 7% et enfin les deux opérateurs Forsa et LBS ont à leur tour chacun un taux de pénétration de 5%.
Sabrina Bouras